□苏报驻昆山记者 周函
古牌楼打卡虚实幻境、博物馆鉴赏活化文物、AR游船共赏梦幻夜景……昨日，“数字周庄”元宇宙文旅体验产品首次亮相，一大拨古镇热门景点IP，搭载元宇宙、AI等数字技术乘“云”而上，不仅成为周庄持续培育发展文旅新质生产力的最新诠释，也为古镇塑造文商旅高质量融合发展新优势注入强劲动能。
爆款频出，沈万三数字人化身导游
当天，来自上海的游客陈筠一踏入周庄古镇的入口，就被展板上新推出的“数字周庄”元宇宙文旅体验产品所吸引。她迅速掏出手机，扫描二维码启动了“探秘周庄”小程序。将手机中的虚拟古牌楼与现实场景对齐后，屏幕上生动地展现出一条帆船，伴随着澎湃的波涛，徜徉在古牌楼上，仿佛“鲤鱼跃龙门”。这种前所未有的体验让她连连赞叹。
推动文旅产业数字化转型迭代提升，为塑造文旅竞争新优势指明实践路径。近年来，周庄古镇深入贯彻落实国家文化数字化战略，将古镇文化资源按计划、有步骤地采集、加工、存储，探索建设古镇文化数据库。目前，该镇已采集绘制景区各点位图片1万多张、三维建模历史建筑100多个、拍摄制作视频动画100多条、搭建元宇宙数字场景20余个，形成可以永久保存、重复利用的超1.5TB数字资源。
随着越来越多数字化手段应用，不仅勾勒出周庄文旅深度融合共促发展的全新机遇，也解锁了文旅新消费潮流的“流量密码”。为不断丰富游客体验，激发文旅产业新活力，今年以来，周庄古镇依托昆山数字经济发展的元宇宙赛道，作为挖掘新动能、塑造新优势的破题之举，聚力打造“数字周庄”文旅体验产品。据悉，该项目深入挖掘周庄地方特色文化，利用文本图像、三维模型等文化数据，打造“数字周庄一张图”，包含七大分类、百余个点位，实现点位信息查询、游玩导览、内容介绍等一图知晓，服务游客每一次“到场体验”。
当天，记者在现场目睹了古镇游览体验的“升级换代”。在沈厅，游客戴上昆山元宇宙企业“亮风台”开发的VR眼镜，仿佛穿越至虚拟时空，身着华丽服饰的数字人沈万三栩栩如生地出现在眼前，宛如从古画中走出。随着游客深入一间间厅堂，“沈万三”化身导游，财富人生的故事回响耳畔。其间，还穿插有动画故事和游客互动，使整个体验更加生趣盎然。
“以前也来过周庄，但是这一次体验，无论是从时间还是从空间看，都拥有更自由的黄金视角，票价超值。”游客陈筠说。
优势焕新，水上元宇宙带来沉浸体验
在实际拓展文化体验场景的应用实践中，周庄并非一蹴而就，而是选取周庄博物馆为一期项目试点，打造文物数字透明交互屏，让馆内静态展示的文物活起来，增强游客视觉、听觉、触觉体验，再逐步运用数字孪生、空间计算、实时云渲染、AI等数字技术，结合沈万三等历史故事，策划推出“探秘周庄”为主题的AR沉浸式数字剧本游，丰富古牌楼、双桥、沈厅等场景的数实融合互动体验，实现景区游戏化体验、剧本式游览、穿越式互动。
以光影科技、艺术设计点亮的“夜周庄”品牌，是周庄一张闪亮的“金名片”，独特塑造的江南水乡的人文景观深入人心，获评首批“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”。如今，在周庄别出心裁的数字化纵深推进进程中，“夜周庄”也闪耀出更绚丽的光彩。
当晚，从周庄古镇码头出发，途经富安桥、双桥、全功桥等创意景点，点开小程序，开启AR水乡元宇宙体验，随着手机对齐屏幕提示框，一场场指尖上的古桥灯光秀灿烂缤纷，为游客平添了诗情画意，让人们体验“科技+文化”的魅力。“眼睛看到的是实景，手机上呈现的是虚拟景物，实现水上元宇宙。”“数字周庄”元宇宙项目经理李亮表示，和古牌楼的VR结合实景显示不同，水上AR完全复刻了数字场景，甚至包含婚船等。
诗意与繁华相拥，夜晚的周庄展现出数实融合的全新魅力，光彩夺目。在张厅景区，燕子在天际翱翔，花朵如锦簇般绽放，锦鲤在水中游弋，这些数字元素在光影的映衬下摇曳生姿，共同编织出古镇风情与深厚历史文化底蕴的沉浸式体验。游客不仅可以欣赏“张厅有戏·牡丹亭”沉浸式的昆曲演出，还能在互动技术中运用锦鲤祝福等多种玩法，获得福气满满的祝福。
文化科技融合是发展文旅新质生产力的必然要求，也是提升文化软实力、推动文化产业高质量发展、促进传统文旅产业转型的重要途径。周庄镇党委副书记范茜茜表示，下一步，周庄古镇将持续推进“文旅+”新融合，及时掌握景区动态情况，搭建信息发布及共享平台，持续推进文化、旅游、商业等业态联动，加强线上体验+线下权益贯通的消费方式，大力发展新零售、直播电商等，积极打造全链条、全融合、全覆盖的古镇文旅内容生产、消费传播的新模式。