本报讯（记者 韩丽媛）日前，盒马发布《2025盒区房春节消费报告》，在生鲜消费中，吴江盛泽盒马店除夕单天最高卖出近500只帝王蟹，突破盒马全国门店纪录。去年，盒马以平均每5天开一家店的速度新进驻了21个区域，其中不乏张家港、泰州、潍坊、东莞等二三线城市及县城。盒马全国营运管理负责人梓菡介绍，一入腊月，这些二三线城市门店就进入销售高峰期，除夕前两天叠加了返乡顾客更是被挤得水泄不通，“客流量是北京、上海、杭州等大城市的四五倍。”
目前盒马鲜生在苏州已有14家门店，其中盛泽盒马店是盒马全国首家镇级门店。盒马数据显示，过年期间生鲜类产品卖得火爆。“金版三文鱼、波士顿龙虾、皮皮虾等都是爆品年菜。”盛泽盒马店店长张永东说，各色年菜给本地居民带来很多新鲜感，直接拉高了年夜饭餐桌的“饭张力”。而帝王蟹等进口海鲜成为二三线城市过年餐桌新宠。春节期间，广大网友纷纷在社交平台晒出年夜饭，帝王蟹、波士顿大龙虾、三文鱼等进口海鲜霸占餐桌C位。数据显示，盒马春节海鲜水产销售同比去年增长近四成，以二三线及县域城市消费增速最快。其中，帝王蟹在除夕夜的全国销量TOP3分别是盛泽、义乌、扬州3家店。
作为过年气氛组担当，各类酒水饮料必不可少。“2024年在大城市走红的饮料新品也成了小城市春节聚餐的必备品。”盒马采购业务负责人萧琪透露，“悦己消费”也越发成为春节刚需，红火喜庆的年宵花点燃新年氛围、网红“钱的味道”香熏将情绪价值拉满、轻奢钛杯等特色商品登上年货销量榜首，是年轻人“爆改”年货的好抓手。