端午节即将到来，旅游市场随之升温。携程19日发布消息，端午小长假，山西凭借旅游订单同比增长42%的亮眼表现，成为华北地区文旅标杆，省会太原跻身区域热门目的地。
数据显示，端午假期我省的客源结构呈现多元化趋势，北京、上海、天津等地，位列主要客源地前五，其中北京、上海等地远程客群占比达35%，凸显山西历史文化对全国游客的吸引力。省会太原的旅游订单同比增长31%，主要客源地包括北京、上海、石家庄、天津、晋中。来自北京、上海等地的游客，聚焦晋祠、蒙山大佛等文化地标；晋中客源因地缘相近，成为“一日游”的主力。相较“五一”假期，太原市酒店均价下降25%，性价比优势吸引了大量错峰游客群。
初夏适宜的温度为室外音乐节、演唱会提供了便利，端午假期，各种主题音乐节、演唱会扎堆，成为旅游市场引擎。在演艺市场的带动下，太原市位列酒店热门目的地上升榜第7名。
端午作为传统节日，民俗体验游是不二之选。山西依托深厚文化底蕴推出特色活动，携程平台“山西非遗游”关键词搜索量环比增长80%，显示旅游市场对晋文化的高度关注。
端午假日与儿童节又重合，亲子出游比例大幅攀升。数据显示，山西高星级亲子酒店供给占比达55%，预订量同比增长60%，体现家庭客群对品质旅游的需求旺盛。
携程研究院分析，山西端午旅游市场爆发，得益于文化IP创新表达与区域交通升级的双重加持。一方面，通过晋祠古礼、平遥市集等沉浸式体验，将静态文化转化为可参与、可消费的旅游产品；另一方面，郑太高铁、大西高铁等线路构建的“3小时旅游圈”，有效承接了京津冀、长三角的客源外溢。
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